Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция для начинающих

Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов. В российском сегменте интернета система Яндекс Директ предлагает лучшие инструменты продвижения товаров или услуг. Обширный функционал позволяет задать огромное количество настроек. Можно оптимизировать рекламную кампанию в соответствии с индивидуальными требованиями. У неподготовленных пользователей часто появляются вопросы. Здесь будет подробно рассмотрена настройка Яндекс Директ на всех этапах данного процесса. Инструкция включает регистрацию и последующие шаги.

Настройка Яндекс Директ для начинающих

Также записал видео по настройке для начинающих:

Преимущества Яндекс Директ

Необходимо подробнее рассмотреть целесообразность использования системы. Обширный охват рекламной сети является не единственным преимуществом.

  1. Быстрый старт. Алгоритмы Яндекс Директа в 2021 предусматривают немедленное привлечение посетителей сразу после начала рекламной кампании.
  2. Экономия средств. Оплата списывается только за переходы на сайт.
  3. Таргетирование аудитории. Особенность рекламной кампании в Яндекс считается возможность точно задать географию показов, целевую аудиторию и другие параметры, с учетом индивидуальных требований.
  4. Публикация на качественных сайтах. В системе используются площадки, которые отвечают определенным условиям.
  5. Экономия времени. Настройка Директа своими силами занимает небольшое количество времени. За счет интуитивно понятного интерфейса, даже новичок быстро разберется.
  6. Простое управление существующими проектами. Ведение контекстной рекламы не предполагает сложностей. На любом этапе можно внести изменения для улучшения результатов.

Следует отдельно отметить работу специалистов Яндекса. Обеспечивается эффективная обратная связь с пользователями. Сервис постоянно обновляется и улучшается. Если возникли проблемы, достаточно связаться с сотрудником сервиса.

Какой бюджет необходим?

Финансовый вопрос всегда находится на первом месте. Ведение кампаний требует тщательной подготовки. Здесь необходимо сказать про сервис «Прогноз бюджета Яндекс».

Запустить рекламу в Яндекс Директ
Оценка бюджета рекламной кампании Яндекс Директ

Снял видео для новичков:

Все пункты максимально понятны. Они заполняются в соответствии с индивидуальными запросами. Имеется тонкая настройка в поле ключевых фраз (можно указывать минус-слова или использовать операторы поиска). Когда информация указана, нажимается кнопка «Посчитать».

Как показывает практика, для новичка выданный результат редко будет соответствовать реальности. Несмотря на общую простоту, немалую роль играет опыт человека, ведущего настройку контекстной рекламы. Польза данного инструмента заключается в возможности примерной оценки ситуации.

Регистрация

Если рассматривать, что входит в настройку, начинать необходимо с собственного аккаунта в почте. Для этого проходим процедуру регистрации. Если у вас уже есть почта, то переходим по ссылке и жмём на кнопку «Создать кампанию». На выбор будет предложено семь вариантов, каждый из которых имеет емкое описание.

Создать кампанию в Яндекс Директ
Кампании Яндекса.

Раскрутка и секреты настройки будут рассматриваться далее. Предусматривается разбор каждого из пунктов.

Текстово-графические объявления

Универсальный рекламный инструмент. Подойдут для продвижения разнообразных товаров или услуг. Предусмотрен обширный функционал, учитывающий любые запросы со стороны пользователя.

Страница «Настройка кампании»

Перед нами предстает следующее окно.

Настройка рекламных кампаний Яндекс Директ

Чтобы правильно настраивать Яндекс Директ, нужно заполнить предложенные поля.

Название и ссылка

Когда необходимо запустить рекламную кампанию в системе, она должна выделяться среди других проектов. Для этого указываем запоминающееся название. Потом задаем ссылку на продвигаемый сайт.

Блок «Организация»

Настоятельно рекомендуется заполнить улучшенную карточку на Яндекс.Картах. Это позволит сделать бизнес более ориентированным на клиентов. Появится возможность писать отзывы, выставлять рейтинги и многое другое. В настройке Яндекс Директ станет доступным сбор дополнительной статистики.

Счетчики целевых действий

Используются для отслеживания активности посетителей. Отличный инструмент для тех, кто думает, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ.

Стратегия

Глобальные особенности показа объявлений.

Стратегия на поиске в Яндекс Директ
Показываются объявления на поиске или в сетях. Совмещенный режим никогда не включаем!
Настройка рекламных кампаний на поиске в Яндекс Директ

Система позволяет выбрать один из предложенных вариантов.

  1. Показывать рекламу. Оставляем только «На поиске», поскольку нужно разделять поиск и сети.
  2. Стратегия. Оптимальная настройка Яндекс рекламы требует указать пункт «Ручное управление». В ином случае, система может потратить часть средств без должной отдачи.
  3. Ограничения и максимальная цена. Указываются на основании финансовых возможностей рекламодателя.

Для новичков рекомендуется оставлять модель атрибуции без изменений.

Ограничения

В этом разделе указываем всевозможные лимиты. От нас требуется задать дату начала и окончания.

Расписание показов в Яндекс Директ
Корректировки ставок.

Настройка Яндекс Директ с нуля предполагает расширенный функционал в деле расписания показов. Оптимизация РК часто требует расчет наилучших дней недели и времени суток. Например, если 90% трафика приходится на рабочий период в будние, то будет грамотным решением указать это в данном разделе.

Корректировка ставок предназначена для повышения или понижения активности РК в конкретное время, при работе с определенной аудиторией и в случае задания иных условий. Удобный инструмент для достижения высокой эффективности.

Минус-фразы позволяют добавить ключевые слова для Директа, которые не будут приниматься во внимание, тем самым урезают не нужные показы. Ввод происходит через запятую или символ дефиса «-». Заданные ключевики ожидает исключение из выдачи.

Дополнительные настройки

Сюда включен расширенный набор инструментов.

Дополнительные настройки в Яндекс Директ

Для новичков не стоит менять параметры, указанные по умолчанию. Это актуально ко всем пунктам, кроме «Останавливать объявления при неработающем сайте». Здесь будет финансово выгодно перетащить ползунок в положение «Включено».

Выбор аудитории

Когда рассматривается контекстная реклама Яндекс Директ, это следующая страница, которую мы настраиваем. Здесь указывается где и кто увидит объявления. Умелый оптимизатор может существенно сократить бюджет РК без потери эффективности. Данная страница не предусматривает изменений для других типов продвижения.

Регионы показа

Регионы показа в Яндекс Директ
Настраиваем точный таргетинг на регион.

Инструментарий позволяет задать географию показа вплоть до конкретного населенного пункта. Есть небольшая хитрость, как продвигать сайт в Яндекс Директ, если нужно работать в нескольких регионах. Для каждого рекомендуется сделать собственную кампанию. Это улучшит итоговый результат и откроет больше тонких настроек.

Автотаргетинг всегда отключаем.

Условия показа

Здесь возможен один из трех предложенных вариантов.

Условия показа в Яндекс Директ
  1. Ключевые фразы и минус-фразы. Показ осуществляется на основании запросов и исключений. Запросы можно собирать в ручном режиме, например, в сервисе Вордстат или через программы — парсеры, например, Key Collector или бесплатная версия Словоеб.
  2. Ретаргетинг и подбор аудитории. Настраиваются люди, которым будет выдаваться объявление.
  3. Профиль пользователя. Задаются краткосрочные намерения потенциальных посетителей.

Что касается раздела «Корректировка ставок», он повторяет рассмотренный ранее блок.

Добавление объявлений

На этом этапе настройка рекламной кампании завершена. Теперь необходимо разместить объявление. На выбор доступны варианты: текстово-графическое, мобильное, графическое или видео. Возьмем в качестве примера первый вариант, поскольку именно по нему часто возникают вопросы.

Добавление объявлений в Яндекс Директ
  1. Заголовок. Вводим основные сведения, которые должны уложиться в 35 символов с пробелами.
  2. Дополнительный заголовок. Для пользователей он будет выдаваться после основной информации через знак «тире».
  3. Текст объявления. Непосредственно рекламное предложение для привлечения внимания.

В контактах необязательно давать ссылку на сайт или социальные сети. Это вполне может быть телефонный номер или другие сведения.

Дополнения

Если нужна настройка рекламы в Яндекс Директ, то существуют инструменты дополнительного привлечения посетителей. Они обеспечивают прирост аудитории или делают объявление более удобным для восприятия. Не упускайте возможности воспользоваться всеми преимуществами системы.

Дополнения в Яндекс Директ

Медийная кампания

Основная задача заключается в создании определенного образа бренда в глазах пользователей интернета. Объявления выводятся в поиске и рекламной системе Яндекса. Можно подключать счетчики Метрики для целевых действий.

Если рассматривать вопрос о том, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, видео имеется на YouTube. Интерфейс системы является максимально простым. Многие блоки уже разбирались ранее. Подробнее остановимся на стратегии.

Медийная кампания в Яндекс Директ

Здесь можно увидеть добавление дополнительного функционала. В качестве цели показа нужно выбрать один из пунктов: досмотры или переходы на сайт. Задается период проведения РК, бюджет, максимум средней стоимости и охват аудитории. Имеется возможность продления рекламной кампании в автоматическом режиме (ползунок по умолчанию стоит в указанном положении).

Brand Lift

Для оценки эффективности медийной рекламы в Директ имеется специальный инструмент. Исследование Brand Lift позволяет оценить рост аудитории, узнаваемость бренда и изменения в настроениях потенциальных покупателей. Данный инструмент является бесплатным, но для возможности запуска необходимо удовлетворять определенным условиям по рекламному бюджету.

Brand Lift

Реклама мобильных предложений

Согласно исследованиям Яндекс, более половины трафика идет с мобильных устройств. Необходимо учитывать аудиторию владельцев смартфонов при разработке эффективной РК. Остановимся на том, как разместить рекламу на данной площадке.

Реклама мобильных предложений в Яндекс Директ

Здесь мы увидим стандартное окно, где можно настраивать рекламу на поиске. Не следует забывать, что владельцы смартфонов часто ищут информацию «на ходу». Откажитесь от сложных и длинных конструкций в описании. Постарайтесь привлечь потенциального клиента несколькими словами или короткой фразой. Ставки нужно сдвигать в сторону повышения для пользователей мобильных устройств.

Смарт-баннеры

Ключевая особенность данной кампании заключается в оплате за переходы. В этом и заключается отличие от медийной рекламы, где цена формируется на основании количества показов. Смарт-баннеры оптимально подходят для интернет-магазинов. Размеры могут составлять целый рекламный блок или его часть.

При переходе в меню настроек, мы увидим стандартное окно.

Смарт баннеры в Яндекс Директ

Здесь нет ничего нового, кроме особенностей выбираемой стратегии. Чтобы рекламировать товар или услугу, нужно определиться с задачей оптимизации:

  1. Клики. Наиболее распространенный вариант. Система учитывает заданные ограничения и предоставляет наиболее доступное количество кликов.
  2. Конверсия. Система ориентируется на максимум целевых визитов.
  3. Рентабельность. Аналогично предыдущему пункту, но с учетом оптимизации расходуемых средств.

При пользовании Директом необходимо учитывать наличие встроенного конструктора баннеров. Это позволит создать дизайн на основании большого количества стандартных шаблонов.

Динамические объявления

Для создания используются данные сайта или фида, где имеется информация о продуктах. Рекомендуется использовать в тех случаях, когда требуется продвижение большого количества однотипных объявлений. Система самостоятельно анализирует страницы ресурса. Это позволяет проставить динамические заголовки.

Окно настроек практически не отличается от тех, которые видели ранее.

Динамические объявления в Яндекс Директ

С основными отличиями мы сталкиваемся на втором шаге настройки Яндекс Директ.

Выбор аудитории в Яндекс Директ

Здесь нам необходимо указать фид или сайт для формирования объявлений. Добавляется общая информация, заголовок будет подставляться системой на основании запросов со стороны посетителя. Такой подход способствует привлечению заинтересованных клиентов. В остальном настройки страницы «Выбор аудитории» не отличаются от тех, которые рассматривались ранее.

Здесь можно говорить об объединении достоинств контекстной и традиционной рекламы. Визуализация способствует дополнительному привлечению внимания со стороны пользователей. Улучшенный результат достигается за счет анализа поисковой активности.

Важно учитывать требования Яндекса к баннерам:

  • размер не более 120 кб;
  • допустимый формат jpg, png или gif;
  • разрешение 240 на 400 пикселей.

Окно настроек не отличается от тех, которые описывались ранее. После их задания, необходимо отправить результат на модерацию.

Медийная кампания на Главной

Когда рассматривается ситуация Яндекс Директа 2021, указанный вариант находится в состоянии бета-тестирования. Несмотря на относительно «сырой» функционал, обеспечивается эффективность ведения рекламной кампании.

Медийная кампания на главной странице в Яндекс Директ

Все указанные пункты рассматривались ранее. Осуществляется оплата показов, для расчета стоимости применяется аукцион Яндекс Директ. В справочнике можно узнать и информацию о приблизительной стоимости. Отдельно нужно учитывать аудиторию (заходят с мобильных или стационарных устройств). Для этого имеется раздел «Версия главной страницы».

В специальных настройках указывается количество групп объявлений на странице, и задается запрещение по IP-адресам.

Специальные настройки в Яндекс Директ

Если добавить кампанию в «Самые важные», она выносится в отдельный список.

Оплата

Вне зависимости от выбранного ранее варианты, в конце мы перейдем на данную страницу. Здесь можно внести изменения перед началом рекламной кампании.

Пополнение бюджета в Яндекс Директ

Оплата осуществляется с личного счета. Предварительно необходимо пополнить средства. Система Яндекс Директ предусматривает разнообразные варианты для выполнения поставленной задачи.

Итог

Мы подробно рассмотрели, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ для всех вариантов кампаний. Сервис предлагает лучший набор инструментов в Рунете. Конкурентом можно назвать AdWords от Google. Несмотря на столь существенного соперника, Яндекс Директ имеет веские доводы в пользу сотрудничества.

Часто задаваемые вопросы
А вы занимаетесь настройкой?
Важен ли CTR в кампании РСЯ ?
Нужно ли добавлять минус фразы в настройки кампании ?
От чего зависит стоимость клика в Директе ?
Для чего нужен счетчик Метрики?
Как правильно составить заголовок ?
Как настраиваются корректировки?
Как загрузить кампании?
Нужна бесплатная консультация или настройка?
Павел Юмашев
Специалист по настройке Яндекс Директ
Задать вопрос
По вопросам настройки Яндекс Директ пишите мне - https://vk.com/youmashev
Также доступен в What's App или Viber - 8 (951) 039-51-03

Настройка РСЯ в 2021.

Оцените автора
Блог Юмашева Павла про настройку Яндекс Директ
Добавить комментарий

  1. Наташа

    Спасибо за подробную статью! Подчерпнула для себя много полезного

    Ответить
    1. Юмашев Павел автор

      Пожалуйста, будут вопросы, пишите)

      Ответить
  2. Елизавета

    Круто! Очень подробно и четко.
    Спасибо за статью!))

    Ответить
    1. Юмашев Павел автор

      +++

      Ответить
  3. Валентин

    А как Яндекс понимает кому показывать объявления?

    Ответить
    1. Юмашев Павел автор

      В РСЯ работает машинное обучение. Вы собираете в Яндекс фразы, пишите объявления и он сам определяет по интересам. На поиске Яндекс по семантике понимает.

      Ответить
  4. Александр

    Спасибо за статью) А как регулировать ставки за кампанию? И как ретаргетинг сделать?

    Ответить
    1. Юмашев Павел автор

      Прочитайте внимательнее, я написал об этом. По настройке будет статья.

      Ответить